จิตวิทยาสีในการตลาด: มุมมองเชิงพรรณนา

ในฐานะนักการตลาด คุณควรมีความคิดที่ครอบคลุมเกี่ยวกับจิตวิทยาสีและอิทธิพลที่มีต่อการตลาด

สีสามารถส่งผลต่อจิตวิทยาของมนุษย์ได้หลายวิธี ซึ่งเป็นสาเหตุที่นักการตลาดใช้วิธีนี้เพื่อโน้มน้าวผู้ชม คุณอาจเคยได้ยินการใช้สีบางอย่างในโลโก้หรือโฆษณาเพื่อกระตุ้นอารมณ์บางอย่าง แต่จิตวิทยาของสีนั้นไม่ง่ายอย่างที่คิด

บทความนี้จะแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับจิตวิทยาของสี ความสำคัญของการเลือกสีที่เหมาะสมสำหรับการตลาด และตัวอย่างบางส่วนของการตลาดด้วยสีที่เหมาะสม

จิตวิทยาสีคืออะไร?

จิตวิทยาสี หมายถึง สายธารความรู้ที่ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างสีกับพฤติกรรมของมนุษย์ นอกจากนี้ยังต้องการทราบว่าสีส่งผลต่อการรับรู้ของเราอย่างไร และด้วยเหตุนี้จึงมีบทบาทสำคัญในการตัดสินใจในแต่ละวันของเรา

แม้ว่าเรามักจะแสดงความหมายบางอย่างให้กับสีบางสี แต่การที่คนรับรู้สีหนึ่งๆ นั้นขึ้นอยู่กับปัจจัยภายนอกหลายอย่าง เช่น เพศ สถานที่ ประสบการณ์ในวัยเด็ก บริบท และค่านิยมทางสังคม

เมื่อพูดถึงการตลาดและการสร้างแบรนด์ หัวข้อจะมุ่งเน้นไปที่ผลกระทบของสีต่อผู้ชมและวิธีที่สีสามารถโน้มน้าวใจผู้บริโภคให้ตัดสินใจเลือกแบรนด์หรือตัดสินใจซื้อ

พื้นฐานของการวิจัยจิตวิทยาสีคืออะไร?

การศึกษาสีย้อนกลับไปหลายศตวรรษ ในปี 1704 เซอร์ ไอแซก นิวตัน ได้สร้างวงล้อสีขึ้นจากการค้นพบสเปกตรัมที่มองเห็นได้หรือความยาวคลื่นของแสง มันทำให้ผู้คนเข้าใจว่าทำไมและวิธีการทำงานของสี และนำไปสู่การค้นพบวงล้อสีอื่น ๆ ในเวลาต่อมา

กรอไปข้างหน้าอย่างรวดเร็วสู่ศตวรรษที่ 20 จิตแพทย์ชาวสวิส Carl Jung เป็นหนึ่งในบุคคลแรก ๆ ที่เกี่ยวข้องกับการศึกษาจิตวิทยาสี เขาค้นพบผลกระทบของสีต่อจิตวิทยามนุษย์เพื่อพัฒนาการบำบัดด้วยสีสำหรับผู้ป่วยของเขา

เมื่อพูดถึงการวิจัยจิตวิทยาสีในยุคปัจจุบัน การศึกษาจะเกี่ยวข้องกับบางแง่มุม เช่น การเลือกสี การตอบสนองทางสรีรวิทยาต่อสี และผลกระทบต่ออารมณ์และพฤติกรรมของมนุษย์

สีส่งผลต่อจิตใจมนุษย์อย่างไร

สีมีความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งกับความรู้สึกและอารมณ์ของเรา สีสามารถทำให้คุณมีความสุข เศร้า วิตกกังวล โล่งใจ และโกรธ ผลกระทบทางจิตใจ การปรับสภาพทางชีวภาพ และประเพณีทางวัฒนธรรมมีส่วนทำให้เกิดปฏิกิริยาเหล่านี้ ต่อไปนี้เป็นสีทั่วไปและผลกระทบต่อจิตใจของเรา:

• สีแดง: สีแดงเป็นสีโทนร้อนที่แสดงถึงความหลงใหลและพลังงาน นอกจากนี้ยังเกี่ยวข้องกับความรัก ความโกรธ อันตราย และการห้ามปราม
• สีเขียว: สีเขียวเป็นสัญลักษณ์ของความเยาว์วัย การเกิด และการฟื้นฟู สีหมายถึงการมองโลกในแง่ดี ความสดชื่น สุขภาพ ความมั่งคั่ง การเติบโต ความเป็นไปได้ และความปลอดภัย
• สีน้ำเงิน: สีน้ำเงิน หมายถึง ความปลอดภัย ความสงบ และผ่อนคลาย นอกจากนี้ยังอาจหมายถึงความไว้วางใจ ความเป็นมืออาชีพ ความเป็นมิตร และความผ่อนคลาย
• สีชมพู: สีชมพูสามารถเป็นสีแห่งความโรแมนติก นอกจากนี้ยังเกี่ยวข้องกับเด็กสาว ความเยาว์วัย ความอ่อนโยน เสน่ห์ ความเป็นผู้หญิง และการกบฏ
• สีเหลือง: สีเหลืองเป็นสีของความสุขและความเป็นธรรมชาติ นอกจากนี้ยังสามารถหมายถึงแสงแดด พลังงาน เสียงหัวเราะ และความหวัง
• สีดำ: แม้ว่าตามประเพณีจะเกี่ยวข้องกับความหนาวเย็น ความโศกเศร้า และความตายในหลายสังคม แต่สีดำหมายถึงความจริงจังและความละเอียดอ่อน นอกจากนี้ยังหมายถึงความลึกลับ อำนาจ ความสง่างาม และความเป็นมืออาชีพ
• สีม่วง: สีม่วงเป็นสีของความคิดสร้างสรรค์ ราชวงศ์ ความมั่งคั่ง และความลึกลับ เฉดสีเข้มอาจหมายถึงความหรูหรา และเฉดสีอ่อนหมายถึงความสงบ
• สีขาว: สำหรับทุกคน สีขาวหมายถึงความเรียบง่าย การใช้อย่างมากมายสามารถแสดงถึงความสดชื่น สีที่เป็นกลางนี้ยังเกี่ยวข้องกับความไร้เดียงสาและความบริสุทธิ์ในวัฒนธรรมต่างๆ

สีส่งผลต่อกลยุทธ์ทางการตลาดและพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างไร

สีสามารถมีอิทธิพลต่อการรับรู้และพฤติกรรมของลูกค้าในรูปแบบที่แปลกประหลาด ดังนั้นกลยุทธ์ทางการตลาดทั้งหมดจึงรวมถึงการใช้สีอย่างเหมาะสม

การรับรู้แบรนด์

เมื่อคุณเชื่อมโยงสีเข้ากับแบรนด์ของคุณได้แล้ว ผู้ชมก็จะสามารถระบุตัวตนของคุณได้ด้วยสีเหล่านั้น โลโก้และชื่อแบรนด์เป็นที่ที่คุณสามารถใช้สีที่เหมาะสมได้ ในกรณีเช่นนี้ เฉดสีที่แปรผันเพียงเล็กน้อยก็อาจสร้างความเสียหายได้ ดังนั้นคุณควรมีแนวทางความสม่ำเสมอของสีที่เข้มงวดเพื่อใช้สีเดียวกันในทุกที่

การใช้ความหมายที่เกี่ยวข้อง

ทุกสีมีความหมายหลายอย่างที่เกี่ยวข้อง สีแดงอาจหมายถึงความรัก พลังงาน หรืออันตราย นักการตลาดจำเป็นต้องพิจารณาสถานที่ตั้งของอุตสาหกรรมและธุรกิจของตนก่อนที่จะรวมไว้ในแคมเปญแบรนด์ของตน

การค้นพบผลิตภัณฑ์

ด้วยสีที่เหมาะสม คุณจะได้รับความสนใจจากลูกค้าของคุณ สียังมีความสำคัญต่อบรรจุภัณฑ์เนื่องจากช่วยให้ลูกค้าแยกแยะผลิตภัณฑ์ของคุณจากส่วนที่เหลือ นักการตลาดจำเป็นต้องตรวจสอบข้อมูลประชากรของกลุ่มเป้าหมายและเลือกสีให้เหมาะสม

การตลาดตามฤดูกาล

ในช่วงโปรโมชั่นตามฤดูกาลหรือแคมเปญโฆษณาในช่วงวันหยุด การใช้สีที่แตกต่างจากสีปกติของคุณอาจมีประโยชน์ ลูกค้าพบว่าการเปลี่ยนแปลงดังกล่าวดึงดูดความสนใจ ตัวอย่างเช่น โปรโมชั่นวันฮัลโลวีนอาจมีสีดำและสีส้ม ในขณะที่ชุดฉลองคริสต์มาสอาจมีสีขาวและสีแดง

จิตวิทยาสีในการสร้างแบรนด์

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดและการสร้างแบรนด์ใช้จิตวิทยาสีเพื่อสร้างกลยุทธ์การโฆษณาที่น่าสนใจสำหรับบริษัทต่างๆ หากคุณสงสัยว่าเหตุใดจิตวิทยาสีจึงมีความสำคัญในการสร้างแบรนด์และการตลาดของผลิตภัณฑ์และบริการ นี่คือเหตุผล:

#1. สีสามารถกระตุ้นความรู้สึก

ผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์รู้ว่าสีสามารถก่อให้เกิดความรู้สึกที่แตกต่างกันในผู้คนได้อย่างไรผ่านการศึกษาจิตวิทยาสี ดังนั้น คุณจึงเห็นการใช้สีน้ำเงินบนโลโก้บริษัทพัฒนาซอฟต์แวร์ส่วนใหญ่เนื่องจากแสดงถึงความไว้วางใจและความเป็นมืออาชีพ

#2. สีมีอิทธิพลต่อลูกค้าออนไลน์และออฟไลน์

จิตวิทยาสียังมีประโยชน์ในการมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมและการรับรู้ของผู้บริโภค ช่วยให้นักการตลาดเลือกสีที่เหมาะสมสำหรับลูกค้าของตน เพื่อให้พวกเขาสามารถเรียกคืนผลิตภัณฑ์ได้ทุกที่อย่างง่ายดาย ตั้งแต่ป้ายโฆษณาไปจนถึงชั้นวางของในซุปเปอร์สโตร์ ไปจนถึงโฆษณาทางหนังสือพิมพ์

#3. สีสันทำให้แบรนด์ของคุณโดดเด่น

จิตวิทยาสีช่วยให้คุณเลือกสีที่เหมาะสมตามพันธกิจและคุณค่าของแบรนด์ของคุณ ดังนั้นกลุ่มเป้าหมายจึงสามารถแยกแยะคุณออกจากคู่แข่งได้อย่างง่ายดาย

วิธีการหาจานสีที่เหมาะสม

มีความรู้ที่ถูกต้องเกี่ยวกับวงล้อสี

ในการสร้างจานสีของแบรนด์ที่แข็งแกร่ง คุณต้องมีความรู้อย่างครบถ้วนเกี่ยวกับวงล้อสี การรู้คำศัพท์ที่สำคัญและความหมายจะช่วยคุณในกระบวนการนี้ แม้ว่าคุณจะเป็นนักการตลาดและไม่ใช่นักออกแบบ แต่คุณต้องเข้าใจเฉดสี สีเสริม สีคู่ขนาน สีเอกรงค์ ฯลฯ

ทำความเข้าใจผลกระทบของสีแต่ละสี

สีแต่ละสีมีผลกระทบต่อจิตใจมนุษย์ต่างกัน คุณต้องมีความรู้โดยละเอียดเกี่ยวกับจิตวิทยาสีที่กล่าวถึงความแตกต่างของสีที่ส่งผลต่อการรับรู้ของเรา

ทำการวิจัยคู่แข่งเกี่ยวกับสี

การวิเคราะห์จานสีของคู่แข่งห้าหรือสิบอันดับแรกของคุณ เพื่อให้ได้แนวคิดเกี่ยวกับแนวโน้มสีของอุตสาหกรรมของคุณ อย่างไรก็ตาม คุณสามารถเลือกจานสีที่เข้ากับคู่แข่งหรือตัดกันก็ได้

พิจารณากลุ่มเป้าหมายและที่ตั้งธุรกิจ

ในขณะที่เลือกจานสีที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์ จำเป็นต้องพิจารณากลุ่มเป้าหมายและวัฒนธรรมของพื้นที่ธุรกิจ ค้นหาว่าสีมีความหมายอย่างไรต่อผู้ชมหลักของคุณ และสีนั้นเชื่อมโยงกับพวกเขาอย่างไรในเชิงวัฒนธรรม

เลือกสีที่เข้ากับเอกลักษณ์ของแบรนด์คุณ

สุดท้าย เลือกสีที่เข้ากันได้ดีกับเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ หากคุณกำลังสร้างโลโก้สำหรับบริษัทเทคโนโลยีสีเขียว คุณสามารถเลือกสีเขียวแทนสีน้ำเงินเพื่อแสดงวิสัยทัศน์องค์กรของคุณ

ตัวอย่างจิตวิทยาของสี

ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างของแบรนด์ชั้นนำระดับโลกที่ใช้จิตวิทยาสีในการสร้างแบรนด์:

#1. โคคาโคลา

เครดิตรูปภาพ: Cocacola

Coca-Cola เป็นผู้ผลิตเครื่องดื่มชั้นนำของโลก ทุกคนคุ้นเคยกับวิธีที่แบรนด์เชื่อมโยงกับสีแดง สีเป็นสัญลักษณ์ของพลัง พลังงาน ความเร่งรีบ และความตื่นเต้น ทั้งหมดนี้นำไปสู่การซื้อที่หุนหันพลันแล่นและความนิยมในหมู่คนหนุ่มสาว

#2. เป๊ปซี่

เครดิตรูปภาพ: Papsi

เป๊ปซี่เป็นอีกหนึ่งชื่อใหญ่ในอุตสาหกรรมน้ำอัดลมและเป็นคู่แข่งที่ใหญ่ที่สุดของโคคา-โคลา คุณจะเห็นการใช้สีน้ำเงินอย่างมากมายในโลโก้ โดยมีสีขาวและแดงเล็กน้อย สีโลโก้มีจุดมุ่งหมายเพื่อสร้าง Pepsi เป็นคู่แข่งของ Coca-Cola และแสดงความรักชาติต่อประชากรสหรัฐในช่วงสงครามโลกครั้งที่สอง บรรลุวัตถุประสงค์ทั้งสองประการอย่างมีประสิทธิภาพ

#3. ตู้เพลง

ตู้เพลงเป็นช่องเคเบิลยอดนิยมสำหรับเด็ก โลโก้รวมถึงการใช้สีเหลืองและสีขาว สีเหลืองหมายถึงความขี้เล่นและความบันเทิงสำหรับเด็ก ในขณะที่ผู้ใหญ่เห็นว่าสีนี้ปลอดภัยและมั่นใจ ดังนั้นโลโก้เดียวจึงประสบความสำเร็จในการโน้มน้าวใจทั้งสองกลุ่ม

#4. แมคโดนัลด์

ที่มารูปภาพ: McDonald’s

McDonald’s เป็นร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดยักษ์ใหญ่ที่ใช้สีแดงในโลโก้เพื่อจุดประกายพลังงานและความตื่นเต้น คุณจะพบสีเหลืองในโลโก้ซึ่งแสดงถึงความสุขและความหวัง สิ่งเหล่านี้เพิ่มความอยากอาหารของมนุษย์และมีส่วนรับผิดชอบต่อความนิยมของแบรนด์นี้ในระดับหนึ่ง

แหล่งการเรียนรู้ : จิตวิทยาสี

#1. จิตวิทยาสี: กำไรจากจิตวิทยาของสี

หนังสือเล่มนี้จะให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผลกระทบทางจิตวิทยาที่แตกต่างกันของสี นอกจากนี้ ยังมีการกล่าวถึงผลกระทบอย่างลึกซึ้งของสีต่ออารมณ์ของมนุษย์ด้วย

ทรัพยากรนี้จะสอนคุณว่าสีสามารถปรับปรุงผลกำไรของคุณได้อย่างไร สีวิเศษที่ใช้ได้ผลเสมอ และสีใดที่เหมาะสมที่สุดสำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

นักการตลาด ผู้บริหารธุรกิจ ผู้ประกอบการ และใครก็ตามที่สนใจผลกระทบของสีจะได้รับประโยชน์จากมัน

#2. คู่มือจิตวิทยาสี

จิตวิทยาสีเป็นพื้นที่ที่เฟื่องฟู และหนังสือเล่มนี้มาพร้อมกับความครอบคลุมของทฤษฎีที่เกิดขึ้นใหม่และการวิจัยในหัวข้อนี้

เนื่องจากนักวิชาการที่โดดเด่นได้ให้ภาพรวมเกี่ยวกับการจัดหมวดหมู่ สัญลักษณ์ ความชอบ และการเปลี่ยนแปลงของการรับรู้สี ทรัพยากรดังกล่าวมีเป้าหมายเพื่ออำนวยความสะดวกในการผสมข้ามสายพันธุ์ระหว่างพวกเขา

เป็นแหล่งข้อมูลที่มีประโยชน์สำหรับผู้ที่สนใจในด้านทฤษฎีและการประยุกต์ใช้ของจิตวิทยาสี

#3. จิตวิทยาสีและการบำบัดด้วยสี

หนังสือเล่มนี้มุ่งเน้นไปที่ความสัมพันธ์ระหว่างวิธีที่เรารับรู้สีและวิธีที่ทำให้เราตอบสนอง มันถูกตีพิมพ์ครั้งแรกในปี 1950 และจะช่วยให้คุณได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับจิตวิทยาสี

บทสรุป

สำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดและการสร้างแบรนด์ สีมีความสำคัญต่อการได้รับความสนใจจากกลุ่มเป้าหมาย เนื่องจากสีสามารถมีความหมายที่แตกต่างกันไปสำหรับแต่ละคน การมีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับจิตวิทยาของสีจึงเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับพวกเขา

คุณสามารถใช้คู่มือนี้เพื่อเรียนรู้วิธีที่บริษัทต่างๆ ใช้ประโยชน์จากจิตวิทยาสีเพื่อส่งเสริมแบรนด์และแคมเปญโฆษณาของตน นอกจากนี้ยังจะบอกวิธีการเลือกสีที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์ของคุณ

คุณยังสามารถอ่านเกี่ยวกับเครื่องกำเนิดจานสีที่สวยงาม